完成淬炼,上汽大众年轻化布局取得骄人业绩

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  • 来源:车型大全解

凤凰涅槃,只有经历过烈火的淬炼,才能成就那耀眼的火凤。对于上汽大众而言,2021年就是淬炼的一年。在疫情的持续影响下,很多经销商都无法将订单转化为实际的销量,这也就导致了上汽大众在销量数据层面稍显平淡。但同时,经历了此次疫情的淬炼,上汽大众也为我们带来了新的惊喜:2021年,它抓住机遇,积极谋求转型,不断发力于新车的电气化、智能化和科技化,在电气化布局方面提交了一份满分的答卷。

2021年,在MEB模块化平台的赋能下,上汽大众年内接连推出三款ID系列车型,分别是ID.4X、ID.6X,以及大众品牌在中国市场唯一的紧凑型纯电动车ID.3。这三款车型迅速搭建起了ID系列的产品矩阵,并面向不同的消费人群。

在三款新车上市之后,市场终端不断升温,其中10~11月份ID家族的月销量突破7000辆大关,12月份的销量突破8000辆大关,全年销量更是达到了3.8万辆。这在合资品牌的纯电动车中,属于绝对第一梯队的表现。

与此同时,上汽大众为年轻消费者建立的全新营销模式也在逐渐显露锋芒,包括全新的零售模式、聚焦用户运营、跨界营销等等。当电气化布局即将成为上汽大众的发展重心,一个全新的、不一样的上汽大众品牌,也即将出现在消费者的视野中。

倾力打造新能源城市展厅,让“比价”烦恼不再有

当下,年轻人早已成为购车的主力军,而车企想要让自己的产品在年轻群体中更受欢迎,势必要从年轻人的消费习惯出发,从选车环节就给与他们诸多便利。

而为了让更多的消费者能有机会接触到ID系列车型,上汽大众打造了新能源城市展厅ID. Store X。它既是上汽大众对外展示年轻时尚形象的重要场所,也是与用户沟通的纽带。

目前,全国已经有50多家ID. Store X新能源城市展厅,这大大提升了上汽大众ID系列车型在消费者中的认知度。而在ID. Store X展厅内部,上汽大众也采用了人性化、场景化、数字化以及科技化的设计理念,展厅内不仅为消费者打造了具有场景化的个性展区,还引入了业界领先的数字化科技,为消费者呈现更为直观的购车信息。

而上汽大众采用的全新代理制营销模式,则可以让代理商更加专注于为用户带来更好的服务体验。目前ID系列的代理商数量已经达到757家,基本实现了一二三线城市的全面覆盖。在未来,全新的电商模式会延伸到上汽大众旗下所有的汽车品牌,包括上汽奥迪、上汽大众斯柯达等等。

打造跨界营销新高度,二次元人物深得年轻人喜爱

车企想要分得年轻化汽车市场的蛋糕,除了推出更多的年轻化新车,在营销层面同样要带给年轻人更多诚意,而上汽大众在此方面的表现也同样堪称典范!

比如,为了与年轻人喜爱的二次元进行跨界,上汽大众让ID系列与宝可梦热门角色合作,一举颠覆了传统合资品牌的固有形象;为了展现国潮风采,上汽大众还与上海美术电影制片厂合作,联手齐天大圣为ID.4X宣传;为了讨好喜欢玩手游的年轻人,上汽大众还赞助了王者荣耀KPL官方职业联赛,并且让热门角色“铠”和小型SUV途铠完成了一波“梦幻联动”。

很明显,作为一家深耕汽车消费市场多年的车企,2021年的上汽大众,不仅在产品层面完成了自我革新,推出了更多年轻化的汽车产品;在跨界营销方面,也为行业和年轻消费者带来了新的惊喜。可以预见的是,随着上汽大众与年轻用户之间的互动交流不断加深,在不远的将来,其再创新高的愿景,必将尽早实现!